Marca · Sol Agora · fintech de crédito solar
Sol Agora
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Projetos / Marca
A marca que a Sol Agora merece
O rebranding de uma fintech de crédito solar que deixou de ser pequena: da estratégia ao último boleto.
- Projeto
- Sol Agora
- Empresa
- Sol Agora · fintech de crédito solar
- Papel
- Senior Designer
- Escopo
- Estratégia, identidade visual e verbal, brandbook, vídeos, brand system, rollout
- Lançamento
- Intersolar 2026
- Brandsystem
- brandsystem.solagora.com.br
Resumo · 1 min de leituraA história completa continua abaixo
- 01Problema
- A Sol Agora virou uma fintech de escala nacional, mas a marca ainda era a da empresa pequena: falava bem de energia solar e quase nada de solidez financeira.
- 02Papel
- Liderei o design da marca de ponta a ponta: estratégia, identidade visual e verbal, brandbook, vídeos, brand system e rollout.
- 03Solução
- Reposicionamento com o integrador solar como herói, símbolo e sistema novos, fotografia com IA guiada por um gerador de prompts e um brand system online feito com vibe coding.
- 04Resultado
- Lançada na Intersolar, com 113 entregas em 11 frentes feitas em 3 meses. Os feedbacks reconheceram a maturidade da nova marca, dentro da empresa e no mercado.
- 113
- entregas no rollout
- 3
- vídeos de lançamento
- 1
- brand system online, feito com IA
O problema
A empresa cresceu. A marca, não.
A Sol Agora deixou de ser uma empresa pequena e virou uma fintech de escala nacional, com o respaldo da Brookfield. A marca ainda era a da empresa pequena: comunicava bem energia solar e processo digital, mas mal estrutura financeira, robustez e escala.
Ela parecia mais “solar” do que “fintech”, e mais B2C do que B2B. Muita família feliz com placa, pouca performance.
| A marca comunicava bem | A marca comunicava mal |
|---|---|
| Energia solar | Estrutura financeira |
| Processo digital | Robustez institucional |
| Modernidade | Infraestrutura de crédito |
| Acessibilidade | Escala e relevância no mercado |
A virada
O herói é o integrador
O público central não é a família que instala placas, e sim o integrador solar: quem vende, projeta, instala e apresenta a Sol Agora ao cliente final. Ele precisa de um parceiro que aprove rápido, seja confiável o bastante para ser apresentado ao cliente e funcione como alavanca de crescimento.
Arquétipo: o Herói, com uma ressalva. O herói é o integrador. A Sol Agora é o aliado.
A decisão
Reposicionar, não só evoluir
Evoluir a marca antiga seria mais rápido e preservaria o reconhecimento. Mas a empresa já tinha mudado de tamanho, e a marca precisava alcançar a maturidade que a Sol Agora já tinha: conceito, símbolo, paleta e sistema novos.
Símbolo
Um sistema em movimento que transforma energia em ação
- 01Seis planos
Placas solares, raios e engrenagem: cada plano é uma parte do sistema.
- 02Um ciclo
Juntos, eles formam um ciclo contínuo de energia, como um sistema em funcionamento.
- 03Do azul ao verde
O gradiente vai de capital a energia limpa. O símbolo foi desenhado para girar.
rotação 000°
Fotografia com IA
Um gerador de prompts para a fotografia ter consistência
Em vez de escrever cada prompt do zero, estruturei um gerador: os direcionais do brandbook viraram campos fixos (elenco, ação, figurino, ambiente, luz) e só a cena muda. Assim, cada imagem nova sai com a mesma luz, o mesmo tipo de gente e o mesmo Brasil.
- elenco
- Integrador brasileiro real, 40 a 60 anos, expressão de competência e confiança. Nada de modelo publicitário.
- ação
- Em ação, instalando, analisando ou atendendo. Vivendo o momento, nunca posando.
- figurino
- Uniforme de campo e EPI, tons neutros, sem logos de outras marcas.
- ambiente
- Telhados com painéis e residências brasileiras reais, céu aberto. Nada de estúdio.
- luz
- Luz natural, sol direto ou golden hour. O sol como elemento recorrente.
- cena
- Integrador ajoelhado no telhado de barro, fixando um painel solar, concentrado, bairro residencial ao fundo.
01 / 04 · gerado com IAO resultado
Luz de fim de tarde, gente que faz
O integrador no centro, no telhado e na conversa com o cliente. Um banco de imagens inteiro, gerado com IA, que parece ter saído do mesmo ensaio.
01 / 08 · Dupla de integradores em frente à casa
Identidade verbal
Desafia os bancos em público. Cuida do integrador em privado.
Voz clara, próxima, confiante e otimista: disruptiva no marketing, especialista e parceira no relacionamento. Vocabulário, copy por canal e uma regra de ouro: se um banco pode dizer a frase sem mudar nenhuma palavra, a Sol Agora não pode.
| Soa assim | Nunca assim |
|---|---|
| “Análise em 48h. Sem papelada desnecessária.” | “Nosso processo otimizado garante agilidade na análise de crédito.” |
| “Bancos demoram 15 dias. A gente, 48h.” | “Somos a melhor solução de financiamento solar do Brasil!” |
“A gente acredita em quem faz acontecer. Em quem vende, instala, resolve e não pode esperar.”
Manifesto Sol Agora
Marca em movimento
Três vídeos de lançamento
Fiz o storyboard e o roteiro dos três. O manifesto foi feito inteiro por mim; os outros dois, em parceria com um estúdio de motion. Cenas e personagens foram gerados com IA, dirigidos pelas mesmas regras de fotografia do brandbook.
01 · Manifesto
Quem faz acontecer
Rollout
Rebranding é 20% identidade e 80% rollout
O plano de execução teve 113 entregas em 11 frentes, de papel timbrado e uniformes às áreas logadas da plataforma e cerca de 40 telas do app, cruzando Marketing, Produto, TI, RH, Compliance e parceiros externos.
Para que todo mundo usasse a marca sem depender do design, construí o brand system com vibe coding: paleta com clique para copiar, tipografia, download de logos, regras de uso e manifesto, publicado em brandsystem.solagora.com.br.
A marca na conversa
Figurinhas para o WhatsApp do integrador
Boa parte da relação com o integrador acontece no WhatsApp. A voz da marca virou um pacote de figurinhas animadas para cada etapa do financiamento, da simulação ao sistema instalado.
arraste as figurinhas
Aplicações
Do anúncio ao app
Anúncios, site, app, brandbook e brindes: a marca nova chegando a cada ponto de contato.
Resultado
O que mudou
- Marco
Lançada na Intersolar
A nova marca foi oficializada na maior feira do setor solar.
- Eficiência
113 entregas em 3 meses
Onze frentes, conversas com todas as áreas da empresa e a produção dos materiais da virada. A IA acelerou a fotografia e a organização dos projetos.
- Percepção
Comentada até pela concorrência
Além dos feedbacks internos, uma pessoa de uma empresa concorrente contou que o rebranding foi muito comentado no mercado.
“A nova marca realmente demonstra a maturidade que a empresa está passando!”
Feedback interno, um entre muitos depois do lançamento